Manual de imagen
La imagen corporativa no es más que el reflejo de cómo es una compañía, de su personalidad, refleja toda una serie de valores y emociones con los que el cliente se siente identificado.
Hoy en día las compañías no apuestan únicamente por vender un producto y cuanto más mejor. Van mucho más allá, ofreciendo a los consumidores experiencias logrando así el boca a boca, el hacerse imprescindibles y, sobretodo, marcas cuyo consumo sea un orgullo.
La imagen corporativa, además, incrementa el valor de los productos o servicios ofrecidos por la marca.
Una empresa preocupada por su imagen, es una empresa que cuida los detalles y, por tanto, una empresa confiable y que se preocupa por el usuario.
Teide Norte Asesores quiere transmitir una imagen de vanguardia, seriedad, profesionalidad, soluciones y solvencia pero sin caer en alardes ni adornos ya que las grandilocuencias están de sobra para transmitir esta sensación, mejor dejar este tipo de recursos a la competencia.
Si bien Tenerife Norte Asesores contaba con una imagen bastante adecuada se ha decantado por dar un giro en este sentido para resaltar la innovación en servicios a la que se está enfrentando. Es bueno por ello mandar el mensaje de que la empresa avanza en diferentes sentidos.
Logotipo
Después de bocetar infinidad de disposiciones y estilos nos hemos decantado por un imagotipo combinando el texto con un símbolo para intentar dar una imagen no rebuscada, sobria y seria con bastante pregnancia en cualquiera de los soportes que se ha probado, manteniendo, además, la forma triangular que ha representado hasta ahora a la empresa. Se ha utilizado el símbolo del compás que marca el norte apoyado en un mayor peso de la palabra «NORTE».
Para la composición del logotipo la tipografía utilizada ha sido Montserrat, una tipografía basada en artistas de referencia de la rotulación de principios de siglo en un área de Barcelona, cuna del diseño tipográfico de España.
Variables del logotipo
Hay ocasiones en que el logotipo no se puede, o no se quiere, representar con los colores o el fondo «normal», se debe representar con una sola tinta o se necesita para algún tipo de aplicación monocromo.
Estas son las variantes para este tipo de trabajos:
Versión alternativa Vertical
Usos incorrectos
- No debemos modificar la posición de los elementos que conforman el logotipo.
- No debemos girar o inclinar el logotipo.
- No debemos utilizar ningún tipo de efecto o textura sobre el logotipo.
- No debemos repoducir el logotipo en líneas de contorno.
- No debemos reproducir el logotipo en otro color que no sea el suyo.
- No debemos construir el logotipo con una tipografía alternativa.
- No debemos cambiar las proporciones de los elementos.
- No debemos reproducir el logotipo sobre fondos no contrastados.
Para enviar los logotipos a imprentas o empresas de rotulación simplemente envíen el enlace a esta página y el destinatario solo tiene que copiar la imagen adjunta en formato vectorial para poder crear cualquier tipo de composición o pieza.
Colores
La imagen actual de Teide Norte Asesores utiliza como color básico un azul cyan, uno de los cuatro colores básicos de la cuatricomía, muy utilizado, por no decir unánime, en el sector de la asesoría.
La empresa quiere avanzar en base a la calidad y solvencia de los clientes con los que trata. Quizás una buena manera de distanciarse de la competencia y marcar algún tipo de diferencia es la utilización de una imagen diferente combinando colores de manera diferente.
Para afrontar el proyecto nos hemos autoimpuesto una paleta reducida de 59 colores disponibles en el catálogo de colores de la serie Oracal 651 https://www.orafol.com/es/europe/productos/oracal-651-intermediate-cal, decantandonos por los siguientes colores:
#060 Dark green
EX: #004028 / RGB: 0, 64,40 / CMYK: 93, 45, 86, 57
#064 Yellow green
EX: #289901 / RGB: 40, 153, 1 / CMYK: 80, 10, 100, 0
El verde evoca al norte en el caso de Tenerife, ademas transmite confianza, ética, crecimiento económico y es un color asociado al dinero.
Tipografías
Para transmitir una imagen seria se ha buscado una tipografía moderna la la vez que pareciera bastante «transparente» cuando se usa en el cuerpo del texto, pero que mostraría algunos rasgos originales cuando se usara en tamaños más grandes. Lato utiliza proporciones clásicas (particularmente visibles en mayúsculas) para dar a las formas de letra armonía y elegancia familiares. Los detalles semi redondeados de las letras le dan a Lato una sensación de calidez, mientras que la estructura fuerte proporciona estabilidad y seriedad. Seria pero amigable.
Lato consta de nueve pesos (más las cursivas correspondientes), incluido un hermoso estilo de rayita. El Hairline, por supuesto, debe usarse solo en tamaños muy grandes.
Antes de instalar las fuentes descomprime el archivo .zip que las contiene. No intentar arrastrar el archivo .zip al gestor de fuentes de Windows.